l’amore per le parole e la lingua italiana;
la brevità come scelta etica;
il numero 7 come misura;

rispetto per ogni singolo membro della comunità;
valorizzazione professionale e umana dei collaboratori;
progetti personalizzati a vantaggio dei partner;

liberi di servire la comunità di riferimento;
liberi da interferenze e condizionamenti;
liberi da mode e tendenze;

massima valorizzazione delle esigenze della comunità;
perdita del controllo a favore delle proposte della comunità;
attenzione e disponibilità rispetto alle esigenze dei partner;

drastico contenimento dei costi fissi;
tre pilastri: comunità, racconti, portale;
il dono come forma di relazione con ciascun iscritto;

massima coerenza tra contenuto e forma grafica;
rispetto e valorizzazione dei testi espressi dalla comunità;
passaparola e notiziabilità in luogo di campagne tradizionali;

tecnologia intesa come mezzo e non come fine;
creatività, efficienza e affidabilità di processi e prodotti;
massima valorizzazione delle potenzialità dei vari format;