- L’amore per le parole e la lingua italiana;
- la brevità come scelta etica di sobrietà;
- il numero 7 come vincolo felice.

- Rispetto per ogni singolo membro della comunità;
- valorizzazione professionale e umana dei collaboratori;
- contenuti per la comunicazione di Brand e social dei partner.

- Liberi di servire la comunità di riferimento;
- liberi da interferenze e condizionamenti;
- liberi da mode e tendenze grazie alla novità propria del format.

- Massima valorizzazione delle esigenze della comunità;
- perdita del controllo a favore dei contenuti proposti della comunità;
- attenzione e disponibilità per le esigenze dei partner.

- Drastico contenimento dei costi fissi;
- quattro pilastri di valore: comunità, racconti, portale, App;
- il dono come forma di relazione con ciascun iscritto: la gratuità di portale,
contenuti e strumenti per ringraziare gli iscritti che condividono i loro racconti.

- Massima coerenza tra contenuto e forma grafica;
- rispetto e valorizzazione dei testi espressi dalla comunità;
- passaparola e notiziabilità in luogo di campagne tradizionali.

- Tecnologia intesa come mezzo e non come fine;
- creatività, efficienza e affidabilità di processi e prodotti;
- massima valorizzazione delle potenzialità dei vari format
nel rispetto della forma breve.